Застосування економіко-математичних методів та моделей для обгрунтування стратегічних управлінських рішень на підприємстві
Представлені в роботі методи оцінки конкурентоспроможності продукції і вживання їх при виробництві виробів, на ДП «Завод ім. В.О. Малишева» свідчать про те, що вони не досконалі і створюють певні труднощі в практичній роботі фахівців. У зв'язку запропонуємо економіко-математичний метод визначення інтегральної конкурентоспроможності продукції підприємства, який дозволить виключити експертні оцінки в результаті проведення розрахунків і приведе до інтерпретації інтегрального показника конкурентоспроможності.
В цілому по сукупності діяльності на всіх ринках або по окремих ринках і їх секторів критерії конкурентоспроможності можна згрупувати по окремих елементах комплексу маркетингу: продукт, ціна, доведення виробу до споживача, просування виробу (маркетингові комунікації). Для розрахунку зведеного показника конкурентоспроможності використовуємо кількісні показники, систему показників ділової активності і ефективностідіяльності виробництва.
Коефіцієнт ринкової долі (КРД) складе:
, (3.4)
де ОП – об'єм продажів товару підприємством;
ЗОПР – загальний об'єм продажу даного товару на ринку.
Цей коефіцієнт показує долю, яку займає підприємство на ринку.
Коефіцієнт передпродажної підготовки (КПП):
, (3.5)
де ВПП – сума витрат виробу на передпродажну підготовку;
ВВОП – сума витрат на виробництво виробу і організацію його продажу.
Цей показник характеризує зусилля підприємства по зростанню конкурентоспроможності за рахунок поліпшення передпродажної підготовки виробу. У випадку, якщо виріб не вимагає передпродажної підготовки в звітний період, то приймається коефіцієнт рівний 1, тобто КПП = 1.
Коефіцієнт зміни об'єму продажів (КЗОП):
, (3.6)
де ОПкін – об'єм продажів виробу на кінець звітного періоду;
ОПпоч – об'єм продажів виробу на початок звітного періоду.
Цей коефіцієнт показує зростання або зниження конкурентоспроможності виробу за рахунок зростання об'єму продажу.
Коефіцієнт рівня цін (КРЦ):
, (3.7)
де Цmax – максимальна ціна виробу на ринку;
Цmin – мінімальна ціна виробу на ринку;
Цпр – ціна виробу, встановлена підприємством.
Цей показник показує зростання або зниження конкурентоспроможності виробу за рахунок динаміки цін.
Коефіцієнт постачання виробу споживачеві (КП)
, (3.8)
де КЗОП – див. формулу (3.6);
ЗБкін – сума витрат по виробу на функціонування системи збуту на кінець звітного періоду;
ЗБпоч – те ж на початок звітного періоду.
Даний показник показує прагнення підприємства по підвищенню конкурентоспроможності виробу за рахунок поліпшення збутової діяльності.
Коефіцієнт рекламної діяльності (Крек.д):
, (3.9)
де ВРДкін – витрати на рекламну діяльність виробу на кінець звітного періоду;
ВРДпоч – те ж на початок звітного періоду.
Коефіцієнт рекламної діяльності характеризує прагнення підприємства до зростання конкурентоспроможності своєї продукції за рахунок поліпшення рекламної діяльності.
Інші статті по менеджменту
Удосконалення форм і методів підготовки кваліфікованих працівників в умовах становлення ринкової економіки
Освіта
та професійна підготовка є фундаментом людського розвитку і прогресу
суспільства. Вони також виступають гарантом індивідуального розвитку, виховують
інтелектуальний, духовний та ...
Обґрунтування проекту підвищення рівня конкурентоспроможності продукції (за матеріалами ТОВ ДКБ Ротекс (м. Київ))
Світовий досвід показує, що в умовах відкритої ринкової
економіки, яка не може існувати без гострої конкуренції, виявляються фактори,
котрі роблять конкурентоспроможність та якість проду ...
Комплексний аналіз соціології праці в умовах підприємства ВАТ Шахта Красноармійська-Західна №1
Для кожного підприємства дуже важливою наукою виступає така
наука, як соціологія праці, яка вивчає соціально-трудові відносини, що
виникають у результаті взаємодії людей у процесі праці. ...