Структура організаційно-економічного механізму управління інноваційним розвитком підприємства
Споживачі в більшості випадків становляться до нової продукції (нових технологій) з певною настороженістю, виявляють певний консерватизм стосовно них. Тому мотивації споживання, особливо при переході на інноваційний шлях розвитку, варто приділяти особливу увагу. Це означає, що ухвалюючи рішення про розроблення новації, завжди варто аналізувати, чи існують мотиви, які підштовхують споживачів до придбання даної новації? Якщо таких мотивів немає, то варто серйозно задуматися про доцільність розроблення новації, варто оцінювати ефективність формування відповідних спонукальних мотивів (стимулювання споживання) шляхом порівняння прогнозованих витрат на проведення відповідних заходів і очікуваних результатів від упровадження новації.
У цьому випадку, порівнюючи альтернативні варіанти інноваційного розвитку, перевагу варто віддавати тому, у якому споживання інновацій мотивується більшою мірою [15, 27].
Таблиця 1.2 – Мотиви споживання нових товарів (виробів і послуг)
|
Тип мотивів |
Приклад мотивації споживання |
|
Раціональні мотиви |
якість |
|
економічність | |
|
експлуатаційні параметри | |
|
. | |
|
Емоційні мотиви |
унікальні властивості (наприклад, найвища точність обробки металорізального верстата) |
|
відчуття причетності (купуй відчизняне) | |
|
стиль життя (вживати тільки натуральні продукти) | |
|
відчуття страху (наприклад, якщо не придбати фільтр для питної води, то може утворитися каміння в нирках) | |
|
відчуття провини (наприклад, придбання товарів, які виробляють інваліди) | |
|
. | |
|
Моральні мотиви |
збереження природного середовища (екологічність товару) |
|
. |
Приклад
У табл. 1.3 наведені результати аналізу мотивів придбання екологічно чистих кисломолочних продуктів харчування на ринку м.Сум [18].
Таблиця 1.3 – Аналіз мотивації споживання екологічно чистих кисломолочних продуктів харчування
|
Параметри продукції |
Групи споживачів (за віком та рівнем доходів) | |||||||
|
Під-літки |
Молодь (18-30 років) |
Зрілі (до 60 років) |
Матері, що мають дітей до 7 років |
Пен-сіонери | ||||
|
пра-цюючі |
безро-бітні |
пра-цюючі |
безро-бітні |
сі-мейні |
оди-начки | |||
|
Упаковка |
*** |
*** |
** |
** |
* |
** |
** |
* |
|
Смак |
*** |
*** |
** |
*** |
** |
*** |
** |
* |
|
Екологічність |
* |
** |
** |
*** |
** |
*** |
** |
* |
|
Термін реалізації |
* |
** |
** |
** |
* |
*** |
** |
* |
|
Умови зберігання |
* |
* |
* |
** |
** |
*** |
*** |
** |
|
Ємність тари |
** |
* |
** |
*** |
*** |
*** |
*** |
** |
|
Лікувальні властивості |
* |
** |
** |
*** |
*** |
*** |
*** |
*** |
|
Доступність |
*** |
*** |
** |
*** |
** |
*** |
*** |
*** |
|
Ціна |
*** |
** |
*** |
*** |
*** |
*** |
*** |
*** |
|
Знижки з ціни |
*** |
*** |
*** |
** |
*** |
** |
*** |
* |
|
*** - відіграє важливу роль при виборі товару споживачами; ** - враховується серед інших факторів при покупці; * - практично не враховується. | ||||||||
Інші статті по менеджменту
Інноваційні проекти
Відповідно до Закону України "Про інноваційну діяльність", інноваційний проект – комплект документів, що визначає процедуру і комплекс усіх необхідних заходів (у тому числі інвестиційн ...
Менеджмент та конкуренція
За останні декілька років російська
економіка змінилася в корені. Зруйнована командно-адміністративна система,
будується нова економічна система. Її можна визначити як багатоукладну
еко ...
Організаційно-економічний механізм управління процесами інноваційного розвитку
Управління інноваційним розвитком підприємств: основні поняття, принципи, методи та функції
...